O tym, czym jest duplicate content oraz jaki wpływ ma na pozycję strony wiedzą nawet osoby dopiero rozpoczynające swoją przygodę z pozycjonowaniem. Duplikaty treści nie są niczym dobrym zarówno w świecie rzeczywistym, jak i w sieci. Niestety, często zdarzają się szczególnie w sklepach internetowych bądź na stronach o bardzo podobnej tematyce. Po wykryciu przez bota Google powielonych treści pozycja strony spada, co w rezultacie skutkuje zmniejszeniem ruchu na stronie, a tego przecież nie chcesz. Z pomocą przychodzą linki kanoniczne, które pozwolą uniknąć niechcianych spadków.
Canonical zwany również linkiem kanonicznym znajdującym się w sekcji <head> na stronie www. Linki kanoniczne mają za zadanie informować boty Google, która ze stron jest “priorytetowa” i powinna zostać zaindeksowana.
Wpisując zapytanie w wyszukiwarkę, Google wyszukuje odpowiedzi i trafia na wiele różnych stron z bardzo podobną lub nawet identyczną treścią. Linki kanoniczne mają za zadanie podpowiedzieć wyszukiwarce, która strona jest oryginalna i powinna wyświetlać się na najwyższej pozycji. Stosując canonicale wskazujesz robotom indeksującym która treść jest wartościowa, oryginalna – jest linkiem kanonicznym. W ten sposób robot Google dostaje informację, że ten adres URL powinien zostać zaindeksowany, a podstrony z tą samą treścią nie będą indeksowane.
Warto wspomnieć, że boty Google nie mają obowiązku “sugerować się” naszą podpowiedzią, jednak w większości przypadków podany przez nas link kanoniczny jest traktowany priorytetowo.
Najlepszym i jednocześnie najczęściej spotykanym przykładem stosowania canonical będą sklepy internetowe posiadające kilkanaście lub nawet kilkadziesiąt podobnych do siebie produktów, różniących się wyłącznie kolorem bądź wielkością.
Wiem, że treść na stronie powinna być merytoryczna, nie za krótka i przede wszystkim unikalna. Nie jeden copywriter wie, ile trudu przynosi napisanie kilkadziesiąt unikalnych opisów produktów różniących się wyłącznie kolorem, np. piłki w kolorze żółtym, zielonym i czarnym.
Dobrym sposobem będzie zlecenie stworzenia opisów kilku osobom, które będą używać innych sformułowań. Jednak często jest to niemożliwe, a opisy nadal będą bardzo podobne.
Jeśli nie jesteś w stanie stworzyć unikalnych opisów dla wszystkich produktów warto stworzyć opis główny, ustawiając linki kanoniczne do pozostałych produktów. Tutaj warto zaznaczyć, że użytkownik wpisując zapytanie w wyszukiwarce otrzyma wyłącznie link do produktu, który wybrałeś jako “główny”.
Jeśli użytkownik ma możliwość sortowania produktów w sklepie internetowym, np. według rozmiaru czy koloru to w tym momencie zmienia się adres URL, ale treść na stronie (opisy kategorii i produktów) pozostaje bez zmian. Wtedy warto wskazać adres najbardziej pasujący do kategorii ustawiając link kanoniczny.
Publikując artykuł na blogu często przypisujesz go do kilku podkategorii/działów. Owszem, adres URL zmienia się, ale wiem, że treść pozostaje bez zmian. W tym przypadku również warto zastosować tag canonical.
Coraz częściej korzystasz ze smartfonów. Telefon służy nam nie tylko do komunikacji, ale i zdobywania informacji oraz przeglądania wielu stron internetowych. Z tego właśnie powodu wielu właścicieli stron internetowych decyduje się na dwie wersje – na mobile i urządzenia stacjonarne. W tym przypadku również nie powinieneś zapominać o canonical.
Tworząc opisy kategorii, produktów czy publikując artykuły na blogu jesteś narażony na skopiowanie naszej treści przez konkurencję. Dlatego warto zastosować tag canonical na tych podstronach, dodatkowo zamieszczając datę publikacji. W ten sposób informujesz Google, że jako pierwszy opublikowałeś daną treść na stronie.
Niejednokrotnie spotkałem się z przypadkami, gdzie canonical został błędnie nazwany przekierowaniem. Na stronie, gdzie było wymagane ustawienie przekierowania 301 został wprowadzony canonical możesz zauważyć spadek pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego postanowiłem wyjaśnić, jakie są różnice między tagiem canonical, a przekierowaniem 301.
Przekierowanie 301 przede wszystkim stosuje się w sytuacji, gdy zmienia się lokalizację witryny lub po wdrożeniu certyfikatu SSL, a także podczas zmiany adresów URL. Przekierowanie sprawia, że “stara” strona po pewnym czasie przestaje być indeksowana, a cała uwaga skupia się na nowym adresie.
W przypadku linków kanonicznych sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Canonical używany w przypadku duplicate content – ma na celu wskazanie wyszukiwarce, która strona zawiera oryginalną treść i powinna wyświetlać się na najwyższej pozycji.
Wprowadzenie tagu canonical nie jest trudnym zadaniem, jednak należy pamiętać o kilku czynnikach, które mają znaczący wpływ na poprawne wprowadzenie atrybutu canonical.
Linki kanoniczne mają pozytywny wpływ na pozycjonowanie. W ten sposób zmniejszasz liczbę powtarzających się treści. W pewien sposób decydujesz np. jaki produkt zobaczą użytkownicy w wyszukiwarce, a boty Google szybciej odnajdują wartościowe (oryginalne) linki. To wszystko sprawia, że pozycja strony w wynikach wyszukiwania znacznie wzrasta.
